聚焦文旅融合创新，2019CTCIS第四届中国文旅大消费创新峰会在京举办

6月19日，由执惠主办的第四届中国文旅大消费创新峰会在北京顺义区开幕，本次会议主题是“守正·匠心·开物”，大会聚合了国家相关部委和地方文旅主管部门人士、行业指导机构同仁、国内外文旅产业专家学者、文旅国企与民企代表高层、投资者、项目操盘手等1000余人，大会聚焦文旅融合发展大变局，从全产业链布局视角，多角度探讨文旅发展大势，扩展大文旅对接合作网络。 

该峰会延续了执惠一以贯之的“产业创新”理念，紧密围绕文旅投资创新、文旅业态创新、营销创新，同时结合宏观政策方针，邀请各国嘉宾、外国驻华大使等，对乡村振兴战略框架内的文旅力量、“一带一路”建设中的“民心相通”、文旅领域的文明对话等，进行专题探讨，同时在两天会期中设置七大章节，深入诠释文旅产业最新动向和发展机遇。

北京市文化和旅游局研究室主任刘斌在峰会致辞中表示，在推动首都文旅融合的过程当中，北京市文旅局将提升文化和旅游消费作为一项重要的工作，为此提出两条工作思路，包括推动文化和旅游融合的新产品、新商品，推动天坛、颐和园等市属文化单位开发旅游文创产品，用这些产品商品展现独特的北京文化、艺术价值和深刻的文化内涵；促进文化相关产业发展，推动影视拍摄，动漫游戏，时尚购物和旅游相结合，开发数字旅游创意产品。

北京市文化和旅游局研究室主任刘斌

顺义区是北京文旅融合发展的高地之一。顺义区人民政府副区长李向英在峰会致辞中表示，顺义是新版北京城市总体规划空间结构中的多点之首，也是首都国际交往的重要门户，中心城区是适宜功能疏解的重要承接地和高端产业基地，素有“中国第一国门”之称，顺义有着延续2000多年的历史文化底蕴，有潮白河和五彩浅山的自然美景。此次峰会为顺义加快推动文化旅游产业融合发展提供了有利契机。

顺义区人民政府副区长李向英

各界推进、机构改革、市场蝶变，多重有利因素的叠加互促，文旅融合市场日显宏阔，置身其中，文旅业者、文旅企业该如何迎势而上，文旅大消费产业如何在在无界情况下实现创新？

文旅产业的属性，决定了其区域阻隔较小，而在诸多因素推动下，中国与世界旅游市场亦有更多的融合发展。

在主题演讲中，中国旅游研究院副院长李仲广表示，扩大对外开放是文旅创新的有效途径，要密切关注文旅消费需求新变化，及时调整企业经营管理和行业发展战略。当前要与国内正在兴起的世界旅游目的地建设浪潮结合起来，有效带动入境旅游市场增长，促进旅游服务贸易平衡发展。

                                                                                             中国旅游研究院副院长李仲广

新市场的延展迭代，对文旅业者和企业的突破与创新也提出更高要求。执惠创始人兼CEO刘照慧在演讲中表示，文旅难做，难就难在文旅产品要占领游客的心智，游客永远在追求独一无二的体验，文旅资源要进行要素梳理、产品创新、体验和服务体系搭建、品牌打造，所有这些都不是一朝一夕之功，在中国新时代、新消费及新技术推动下，文旅整个生态都在进行重构。他表示，文旅大消费产业需要在无界情况下创新，创新的路径包括设定边界、结构重构、跨界链接、效率提升、持续创新、市场创造。

作为文旅创新企业代表之一，复星旅游文化集团董事长兼CEO钱建农在主题演讲中表示，世界级IP赋能旅游目的地不能简单的模仿复制，IP的复制要去考虑它的稀缺性和个性化，不可能无限制复制已成功的IP。IP要有场景化和延伸性，创造出来之后是一个持续创新的过程。同时IP要可变现，要有相应的衍生产品进行变现。

主题演讲外的圆桌研讨环节，围绕“一带一路”文化旅游融合，中国公共外交协会宋荣华、伊朗驻华大使穆罕穆德·克沙瓦尔兹·扎德、巴基斯坦大使馆拉赫·塔里克、中国旅游研究院副院长李仲广进行了深度研讨。

围绕文旅精准扶贫，执惠创始人兼CEO刘照慧、中国扶贫开发服务有限公司副总经理王郑海、中国优质农产品开发服务协会副会长徐卫东、黑蝶控股董事长孟凡、婺源篁岭景区董事长吴向阳，以及著名导演、一合集团创始人黎霖和字节跳动“山里DOU是好风光”负责人朱凌进行了深度研讨。

文旅业的演进与勃发，离不开多样化的优质内容产品、诸多资本的加持和赋能。

阳光媒体集团董事长杨澜在“文化 ▪ 体验 ▪ 赋能”的主题演讲中表示，旅游不仅仅是一种消遣或休闲的时光，它对一个人精神的成长和一个社会文化品格的成长，有着潜移默化的作用。体验主要是和观众互动，特别是以观众和受众的体验为本，来打造文旅产品。赋能是针对景区或者旅游性城市来说。

夜游项目是文旅融合夜游是从“亮化”到“美化”再到“文化”，逐步发展升级的一个过程。夜游项目是文化与旅游融合落地的优质载体。灯彩集团CEO、灯彩文旅董事长陈小華认为，整个夜游市场未来增长潜力不可限量，文旅大消费产业谋变主要集中在内容创新，做大流量，提高新鲜感和影响力。

他表示，文旅内容的创新需要主题化，需要场景化，需要沉浸式，同时还需要轻资产、高周转、快迭代，需要白加黑、全时性、全域化。另外一个最重要的就是要能挣钱，我们要市场化还要能够产业化，能够拉伸延长产业链才具有可持续性。

沿此逻辑或路径，文旅产业如何掘金“夜游经济”？

在龙景百川创始人龙泊中主持下，良辰文旅执行总裁唐小丹、华彩信和董事长李树华、利亚德集团励丰文化副总裁张远齐、诗与远方（北京）文化发展有限公司CEO马克、台儿庄古城旅游副总经理黄晓莉、开封清明上河园景区营销总监石占良进行了多维度多层面的深入研讨。

左驭资本&左驭文旅董事长胡伟东认为，现在文旅行业缺的不只是内容，还有投资的视角和商业模式的创新。PE为文旅行业带来了大的改变，包括投资视角的转化，可以精确判断和遴选资源，为行业带来商业模式的创新，带来更年轻和跨界的优秀团队。

夜游这一潜在万亿级市场，有望成为文旅产业链价值裂变的关键要素。华影夜游CEO杨建林认为，做夜游一定不是去填充一个灯光、填充一个秀或者一个夜游的产品，而是形成一个独具完整特点的，或者是有绝对爆款可以撬动游客开车几百公里去景区体验的方式。而强烈的视觉冲击力、强烈的带入体验、强烈的新奇特感受、强力的主题呈现是行浸式夜游的四个维度。

华强方特集团执行总裁陈辉军发表了主题为“‘IP+高科技‘是主题公园的立身之本”的演讲。他指出，主题公园的核心竞争力是讲好IP的故事，这是最核心的。IP是文化旅游发展的核心动力，尤其是主题公园发展的核心动力，它是内容创意的源泉，是粉丝的情感寄托，能够引起消费者共鸣，提升游客到访率，粉丝愿意为IP消费打卡，从而可以拉动主题公园的整体销售业绩。

夏岩集团执行总裁王丽娜表示，文旅产业的发展，考虑的应该是思维与模式的创新，不应该单独依靠某一个板块，而是要为整个项目赋能，使其拥有持续的生命力，进而可以实现其他板块和业态的联动，避免我们的产品被边缘化。

形势在变，目的地的营销也应势而变。艾肯中国副总经理/合伙人朱婷认为，我们要从品牌角度激活文化基因，打造独特的品牌竞争力，找到我们文化的基因，我们的产品要从文化出发，怎样去打造更好的目的地生命线，让产品具有灵魂。

围绕“新文旅趋势下国际目的地营销”主题，瞰邦投资亚洲合伙人徐琳、Arival 创始人兼CEO Douglas Quinby、HUTTOPIA董事会董事 Catherine Chauvinc、NG Travel董事长Olivier Kervella、Beaureale总裁兼董事长Thierry Hellin进行了充分研讨，带来不同维度的国际化视角的解读分析。

作为引领创新的行业大会，此届峰会的精彩在20日延续。

围绕主题“目的地赋能、新融合”，顺义区文化和旅游局带来一个旅游目的地的文旅融合发展创新升级逻辑以及落地举措；雪松文旅集团董事长段冬东、《国家宝藏》IP运营总负责人张淼、田园东方创始人张诚、大地风景文旅集团总裁姚瑛、旅游卫士副总经理沈雯、溢美金融相关人士等重磅嘉宾，就文旅内容运营、景区IP、新田园与新文旅、遗产活化、差异化竞争等带来精彩主题分享，干货满满。

文旅投资依然较热，但也面临新环境和新形势的挑战。

御庭集团副总裁曹健，身临其境创始人、董事长刘宣付，中惠旅集团投资中心总经理曾社武，原旅游卫视董事长、龙景百川合伙人韩国辉等重磅嘉宾，从各自角度，多层面多维度的阐释分析了当前及未来文旅投资新形势，并提出应对之举。

同时，执惠发布的《中国文旅大消费投资研究报告》，从产业端、资本端、市场端三个维度对文旅大消费投资进行了深度分析研判。

此外，IP依然是关注重点之一。围绕“IP赋能旅游目的地”这一议题，原旅游卫视董事长、龙景百川合伙人韩国辉，奇幻森林创始人兼CEO梁明、伍德吃托克CEO Oliver、XONE创始人兼CEO韩泽、有戏电影酒店创始人兼CEO贾超、史克狼体育创始人兼CEO黄斯沉进行了深度研讨。               

“产业创新”是执惠一以贯之的理念，为推动其更多落地，此次峰会，执惠还携手猛犸市集，在峰会期间打造首届文旅全产业链IP内容生态展，即中国文旅IP内容交易展览“猛犸惠”，为国内优质IP提供更多价值释放的机会空间。

此为其一，其二，本次峰会还设置 “文旅研习舍大课堂”环节，为文旅人才培训提供新思路、新借鉴、新样本；其三，峰会还设置了 “文旅上市公司闭门会”和“创新项目路演”环节，聚合了综合旅游集团、省级旅游集团、金融机构、基金机构、VC机构，以及券商机构、旅游上市公司等，既为优质文旅项目提供展示和投融资机会，也为文旅上市公司借助资本盘活资源，合理有效实现项目外延式扩张提供有效可鉴之径。