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2017年的最后一个假期，国庆撞期中秋节，拼成8天假期，虽然与往年的7+3相比天数略少但却更加集中，大多数人选择出游度假，旅游住宿领域均迎来2017年最后一个高峰。据国家旅游局数据中心综合测算，本次国庆中秋假日期间，全国共接待国内游客7.05亿人次，实现国内旅游收入5836亿元，按可比口径前7天与2017年同比计算，分别增长11.9%和13.9%。民宿作为被更多人接受的新型住宿方式，在双节期间表现极其亮眼。 双节刚过，木鸟短租发布《国庆中秋出游住宿数据报告》：双节期间，平台订单量出现新的峰值，与去年同期相比，更是翻了几番。“用户出游热情高涨，民宿质量和数量整体提升，促使更多用户选择民宿，平台和用户均是共享经济大潮的受益者。”木鸟短租CEO黄越如是说道。 一带一路影响 西北地区成黑马 今年的国庆中秋双节长假出游，北京作为综合性旅游城市，依然稳居榜首，三亚、上海等适合家庭亲子游的海滨城市位居前三，尤其是上海迪士尼乐园附近的住宿更是一房难求。 与往年不同的是，此次乌鲁木齐、兰州两个西北城市跻身前十，成为热门旅游地的“黑马”，其主要原因是受“一带一路”政策的带动，甘肃等西北路线人气攀升。另外，昆明、成都、丽江依然是受年轻群体追捧的文艺旅游地。 家庭亲子长线游为主 中秋节成“分水岭” 数据显示，国庆中秋出游人数2-4人，占比约8成，其中2人的组合多是夫妻、情侣和朋友，3-4人多为三口之家亦或是四口之家。如此来看，长假以家庭亲子及情侣、朋友出游为主。出游人数1人占比最少，仅为2%，6人及以上只占4%，可见，长假出游仍以小团队为主，出于社交及舒适度考虑，“独行侠”比例正在不断缩减。 今年国庆中秋8天假期，需请假5天才能凑够半月，故而大多数用户选择不拼假出游。据图表显示，今年长假用户入住天数多集中在3-4天，分别占比22%和23%。究其原因，10月4日为中国的传统节日中秋节，也是阖家团圆的日子，大多数人选择在这天回家陪家人或老人一起过节，亦或是选择中秋节后再出游。 此外，由图表可知，入住1-2天人数之和仅占比一成，5-6天占比37%，仅次于3-4天，可见长假期间，只有少部分人会选择周边游，大部分仍以长线游为主。7天及以上仅占8%，调查显示，与往年一样，大部分用户仍会选择提前结束出游，回家做短暂的休整，以最好的状态迎接假期之后的工作。 长假出游 移动端成为民宿预订主要渠道 近年来，智能手机更新换代频次高，流量费用降低以及WIFI普及，加之APP功能愈发齐全，移动互联网发展迅速，使得手机成为人手必备的通讯及上网工具。据木鸟短租数据显示，房客国庆中秋民宿预订渠道，APP端占比74%，成为用户预订的主要来源。随着微信小程序的成熟，来自微信端订单也达到了21%，反而是PC端订单仅有5%。这是手机市场发展的大势所趋，所以APP功能的开发和完善将是民宿平台下一步的发展重点。 住宿消费升级注重品质 环境好+服务好房源更受欢迎 旅游消费升级，自由行人数暴增。家庭游用户增多，酒店已经不能满足用户对住宿的更高要求，而民宿的出现弥补了市场空白，满足了年轻人个性化、家庭游多元化的需求。当然，影响民宿订单量的因素，主要是从用户需求角度出发，首要还是地理位置，交通方便、临近景区、环境好等等；其次是装修风格、屋内设施，这些直接决定房源的整体质量及用户的满意度。图表显示，住宿价格对于民宿订单量的影响已经不明显，对于那些价高质优的民宿，用户还是愿意多出钱去体验，可见用户出游住宿更注重品质。 由此不难看出，房东想要增加订单量，选址和房源质量是第一位的，增加屋内生活设施，满足用户入住所需，用舒适和便利吸引用户。 信用体系更完善 用木鸟短租免押入住更方便 国内民宿发展的桎梏之一，就是信用体系不尽完善。木鸟短租致力于信用免押入住，以信用规范市场发展，改善社会信用现状，让民宿分享变得更安全可靠。平台先与蚂蚁金服合作，芝麻信用分满600即可免押入住；后与京东金融合作，小白信用达到90及以上用户，亦可实现免押入住。 数据显示，木鸟短租国庆中秋体验免押入住的用户达到72%，虽然占比已超七成，未来比重仍有待提高，为用户提供更多便利的同时，助力无现金社会的建立。 旅游消费升级带动相关行业的转型升级，短租行业亦是如此。民宿的发展为用户出游住宿提供更多选择和便利，同时用户对住宿提出了更高要求，也倒逼民宿行业的升级改造。国家的政策支持，平台的监督管理，未来，短租行业发展前景不可小觑，并将对中国住宿市场格局产生重要影响，民宿也有望对社会、对用户交出更满意的答卷。 |
