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6月15日，Analysys易观智库发布了最新的《中国在线度假旅游专题研究报告2016》。报告显示，途牛居于在线度假旅游市场领先地位，自2015年第三季度起，稳居市场份额第一宝座；2015年中国在线出境游市场交易规模达282.68亿，途牛市场份额增至31.9%，首次超越携程，位居行业第一。 连续三个季度稳居行业榜首 出境游市场份额首超携程 易观报告显示，2015年中国在线度假旅游市场存在3个梯队，途牛和携程仍处于第一梯队，“两强”格局稳固。不过，途牛对携程形成加速追赶态势，两者的市场份额差距不断缩小，在2015年第三季度追平携程，与携程并列成为市场头名。 正是从2015年第三季度开始，中国在线度假旅游行业市场格局悄然发生变化，途牛高速发展，取代携程成为新的市场领先者。易观智库前后发布的中国在线度假旅游市场季度监测报告显示，2015年第三季度，途牛市场份额达到25.1%，与携程持平；至2015年第4季度，途牛市场份额首次反超携程，增至26.2%，并高出携程2.6个百分点；2016年第一季度，途牛市场份额为23.2%，继续保持行业领先地位。易观智库发布的前三个季度的数据表明，途牛已连续三个季度蝉联市场第一。 出境游作为途牛的核心业务，市场优势也在持续扩大。易观报告显示，2015年中国在线出境游市场交易规模达到282.68亿元人民币，途牛市场份额从2014年的23.1%上升至31.9%，首次跃居行业第一，而携程则由2014年的41.4%降至目前的30.7%。伴随越来越多消费者热衷通过在线旅游网站预订出境游产品，途牛已成为网上预订首选平台。 此外，途牛在在线跟团游市场依然表现优异，继续保持市场第一。易观报告显示，2015年中国在线跟团游市场交易规模达到267.39亿元人民币，途牛的市场份额为30.8%，遥遥领先同业。占据在线跟团游市场领先优势的同时，今年途牛将重点发力自助游，打造新的增长点。 2015年多元化布局 打造旅游生态体系 易观智库分析认为，从去年第三季度开始，途牛在在线度假旅游领域逐渐把携程以及其它竞争者甩在身后，与强化直采、扩充产品品类、加强品牌建设等方面的布局密切相关。 首先，持续推进直采战略，为扩大境外目的地市场份额提供助力。通过并购、合作、建立目的地服务中心等方式，途牛围绕直采做了更多布局。一方面，途牛收购了五洲行旅行社以及两家具备台湾游资质的旅行社，对旅游行业上游产品批发商的并购有效缩短了供应链。另一方面，途牛先后与迪拜、以色列、毛里求斯等境外旅游局签署战略合作协议，强化对海外目的地资源的掌控能力。此外，途牛还在马尔代夫、巴厘岛等地开设8家海外目的地服务中心，服务中心承担当地旅游资源采购功能，进一步增强直采能力。途牛财报显示，2016年第一季度，途牛直采业务对总交易额的贡献超过1/3，其中出境游增长明显。 其次，不断扩展产品品类，进一步提升产品丰富度。自2015年起，途牛开拓机票、酒店、汽车票以及火车票预订等新业务，完善酒店和大交通布局。大交通方面，已实现机票、火车票、汽车票与租车业务全覆盖，同时牵手国际GDS巨头加速国际航线布局。此外，今年1月下旬，途牛宣布上线机票、酒店、主题游三大业务开放平台，通过“机+X”、“酒+X”不断丰富休闲旅游打包产品。 第三，打造品牌矩阵，满足细分人群差异化需求。从2015年开始，途牛深化品牌层次，挖掘细分市场潜力。继“牛人专线”之后，2015年12月，途牛发布了第二个独立产品品牌“瓜果亲子游”，将用三年时间建设千人亲子教练团队。今年3月，途牛又带来了第三个独立产品品牌“乐开花爸妈游”，并推出会员服务品牌“途致”。 在旅游业务高速发展的同时，途牛还是业内首家进行“旅游+互联网+影视”以及“旅游+互联网+金融”全面布局的企业。以互联网金融为例，除旅游分期付款业务首付出发外，途牛已拥有包括商业保理、基金销售、保险经纪、融资租赁等在内的多张牌照。 |
