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随着全球政治、社会和经济形势充满各种不稳定的2016年的临近结束，2017年，酒店业应该重拾信心，迎接新的转机。当然，时间会证明一切。 临近岁末，众多分析师、权威人士和博客作家们都在忙着对来年的酒店业进行预测和展望。酒店业在过去七八年中的任何时刻，都没有面临过像即将到来的2017年那么多的不确定性。 世界政治局势依然动荡，这种动荡导致的最终结果对经济形势有利或是有害，只能交由时间评判。企业主、休闲旅行者、会议管理经理、酒店人或是银行等，没有人喜欢不确定性。我们需要弄清楚哪些因素能够推动市场发展和激励家庭旅行和度假，以及促使企业领导派出团队在市场上忙碌着。在全球范围内，今年一直是充满不确定的一年，所以导致那些计划旅行的游客们往往需要再三考虑。 但随着2017离我们越来越近，尽管欧洲、美国等地区政治形势依然动荡，我相信人们并不会感受到太多不安全感，因此他们会更容易做出决定，包括旅行决定。或许他们会对2016年发生的事情感到一丝不安和恐慌，但更多的人则认为（或希望）大多数动荡已经结束。毕竟，乐观向前是人类的天性。 基于这些原因，我认为当日历翻到2017年1月1日的时候，全球民众将普遍重拾信心。因此，业内对2017年酒店业的业绩预测可能会有点保守。2017年，可能会是充满惊喜的一年，无论是对美国还是对世界其他地区而言。 STR、CBRE（世邦魏理仕）以及PwC（普华永道），这三家机构都发布了2017年美国酒店市场展望报告，通过结合此前的入住率和疲软的房价增长，他们预测在即将到来的一年中，RevPAR将会取得缓慢增长。 基于入住率略有下降和2.8%的房价增长，STR预测2017年RevPAR将上升2.3%。CBRE则更为乐观，预测RevPAR将增加3.3%，然而，PwC相对保守，它预测RevPAR仅有1.7%的增长。 鉴于最近各发展渠道取得的峰值以及有史以来的酒店高需求，对许多酒店经营者而言，要想创造远远高于目前水平的入住率显得相当困难。然而，即使在预期需求的基础上出现一个适度的增长，也会给酒店带来更大的定价权，从而创造更高的收入和利润。对酒店业主、管理公司和品牌公司而言，一定的政治、社会和经济因素即使不会有助于让2017年变得星光熠熠，但至少也会对交出一份像样的成绩单而作出贡献。 稳定的政治气候 2016年是北美和欧洲的政治新闻出现在头条最多的一年，美国大选，英国脱欧和一系列政权变化等。尽管存在一些悲观甚至绝望的预测，世界经济在这一年依然保持稳定甚至在向前发展。 美国，当选总统Donald Trump承诺进行“税制革命”，他认为减少监管和下调税率是未来商业气候的发展趋势，这一发展将放宽许多公司有关商业旅行的预算。如果Trump的增加就业机会和提高职业发展机遇的这一承诺得以实现，就业者们更有可能去计划一场类似于夏威夷的度假之旅。这种经济乐观是否可以持续将至少部分地决定旅游业的健康状况。 再度启程 美国旅游协会最新发布的旅游趋势指数报告中充斥着比较悲观的内容，以及商务旅游和外国游客美国游持续疲软的新闻。但是，报告中的一个亮点仍然是休闲旅游，由于经济衰退结束，这部分旅游市场依然会继续保持稳定发展。 尽管受到美元强势和对国际游客的影响，未来的长期趋势指出，美国依然是全球游客的首选目的地，尤其是来自亚洲的游客。据美国政府最近的一份报告显示，2015年到美国旅游的中国游客数量增加了18%，到2021年，游客数量预计将比2015年增加一倍至500万人。 去中介化的诅咒 尽管我很乐观，但全球酒店业在未来依然面临着一些内部和外部的挑战。过度建设一直是一个值得关注的问题，正如国际局势充满了不可预知性一样。 另一个问题是诸如OTAs、元搜索网站、社交媒体、Google和Airbnb等中介机构对酒店盈利能力的压制。此外，业内创造的接连破纪录或接近破纪录的入住率能够赋予各酒店管理公司前所未有的价格优势。然而，在这个非常透明的酒店市场内，消费者有着众多不同类型不同价位的酒店选择，所以他们对入住什么价位的酒店有着绝对主导权。这将继续导致在可预见的未来里RevPAR的持续低迷。 对于世界上的一些国家而言，政治和经济形势依然相当严峻，但是旅游业，远胜于其他领域，有着可以忍受不同的环境并取得成功的诀窍。旅行存在于许多人的DNA里，而那些生来没有的人，也终会在旅行的路上获得。 |
