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上个月万豪买下喜达屋，看重的一点是喜达屋在年轻人中的号召力，尤其是它的 SPG 俱乐部会员系统。 “SPG 俱乐部贡献了半数以上喜达屋集团旗下酒店的入住。” 喜达屋 CEO 说。这些会员有消费能力，活跃度也很高。而喜达屋被收购后，为了进一步迎合这些会员，使酒店更多元化，于12 月 1 号推出了自己的第 11 个品牌 Design Hotels。SPG 会员现在可以在 SPG.com 预订首批的合作伙伴酒店。 Design Hotels 的首批合作酒店包括：美国纽约 Gramercy Park 酒店，南非约翰内斯堡Ten Bompas 酒店，荷兰马斯特里赫特 Kruisherenhotel Maastricht 酒店以及意大利科莫湖 C 酒店。2016 年，中国上海水舍酒店亦将加入其中。 与其说 Design Hotels 是一个酒店品牌， 更像是一个精品酒店联盟。 这个联盟由 Claus Sendlinger 在 1993 年创办，类似于 SLH(世界小型奢华酒店)。Design Hotels 在全球 40 多个国家，拥有近 300 家独立的成员酒店及度假酒店，为成员提供分销、销售及市场方面的支持。 联盟每年推出的《THE DESIGN HOTELS BOOK》年鉴据说是酒店爱好者们的设计宝典之一。 想加入 Design Hotels 联盟并不容易，入会成员必须是极具建筑特色、融合当地文化的独立酒店，独立酒店和连锁酒店品牌是相对应的概念。全球有 60% 的 4 星级酒店是独立酒店，高端的独立酒店仍是一块巨大的还未被开发的市场。 其实自 2011 年起，喜达屋酒店集团就是总部位于柏林的 Design Hotels 的 最大持股方，拥有其 49.8% 的股份。Design 旗下的酒店格调都很高，但却没有统一标准，100 美元到 1000 美元一晚都有。 也许看一看 Design Hotels 在上海的三家成员酒店，你就能大致知道它的风格。 他们分别是上海璞丽酒店、如恩设计事务所设计的上海水舍酒店 、以及外滩的上海斯沃琪和平饭店艺术中心。香港也有三家：美丽华酒店、湾仔美丽华精品酒店以及奥华精品酒店。 明年即将加入喜达屋的上海水舍酒店位处上海南外滩老码头一角，这家南外滩精品酒店于 2010 年 5 月起对外开放，是新加坡大华酒店集团在中国管理的首个酒店。 创始人希望这是一个为旅行者而不是观光客准备的酒店。“他们可以在这里挖掘上海的味道，也能发现属于自己的经历。” 水舍酒店仅有 19 间设计独特的客房 。 对喜达屋来说，Design Hotels 旗下的酒店覆盖全球多个旅游目的地，有利于喜达屋增加在休闲度假领域的市场覆盖，同时也能填补集团在设计精品酒店领域的竞争力。 喜达屋庞大的酒店分销平台，及其忠实的 SPG 俱乐部会员，也能帮助 Design 联盟酒店卖出更多客房。 但由于成员酒店都是独立经营，Design Hotels 无法强制所有酒店都加入喜达屋的分销系统。根据现在公布的数字：到 2016 年初，会有另外 40 家酒店加入。 至此，喜达屋旗下拥有全球知名酒店品牌包括：瑞吉(St.Regis)、豪华精选(The Luxury Collection)、W酒店(W)、威斯汀(Westin)、艾美(Le Méridien)、喜来登(Sheraton)、Tribute Portfolio、福朋喜来登(Four Points by Sheraton)、雅乐轩(Aloft)、源宿(Element)以及正式开启战略合作的 Design Hotels。 Design Hotels 将继续由创始人和 CEO Claus Sendlinger 及他的德国团队进行领导，并独立运营，并不影响其商业运营模式，以及销售、市场和发展部门。 |
