在线视频如何影响旅游消费决策？

本文编译自Tnooz：谷歌近日公布了其11月份关于YouTube和旅游业的几项数据，数据显示了在线视频在消费者进行旅游研究和计划时所起到的影响。

数据是谷歌在今年夏末之际，与益普索媒介研究（Ipsos MediaCT）的联合调查所获取，数据解释了在线视频浏览者常有旅游相关行为的多个原因。

比如说，27%的用户观看视频是为放松或暂时逃离压力，45%的用户是为娱乐或寻找灵感，而14%只是追求爱好。

谈及旅行和假期，将近50%的旅游者在决定度假目的地之前，或多或少都会借助在线视频决定去哪里度假。

• 65%的人在考虑旅行时候会观看在线视频；
• 48%的人在考虑旅行类型时会看视频;
• 67%的人在选择旅游目的地时会看视频参考；
• 67%的人在选择既定目的地具体活动行程时会看视频；
• 63%的人在决定旅行目的地住宿酒店时会看视频；
• 26%的人在决定通过哪个网站进行预订时会看视频。

数据由谷歌英国销售总监Bernd Fauser公布，Fauser表示，调查显示旅游者在选择哪家品牌服务时举棋不定，除了价格之外，对不同品牌间的其他因素未能很好地区分。这种情况自然使得在线视频成为影响消费者决策的绝佳平台。

行业玩家投入有大有小，但不少公司都成功借助了在线视频的传播力量——比如土耳其航空，请来梅西和科比的耍宝视频，获得全球超过1.43亿的浏览量，又比如荷兰航空（KLM）名为“失物认领”的萌宠广告短片，也获得了超过2100万的浏览量。Fauser说，“无需庞大开支，关键是能打动人的视频内容。谁都能搞艺术创作，但你得有好的创意，必须以非常生动的方式触及大量用户的内心。”

话说回来，创作视频内容是否有秘诀呢？Fauser说，这得通过测试市场反馈，而YouTube平台的创作成本较低。

最后再说说YouTube在英国的几个数据——平台每个月拥有高达4200万的视频浏览量，该数字相当于英国总人口的近三分之二。用户在YouTube平台上停留的平均分钟数已提升37%，达到2.5分钟。英国一半的视频观看时间都源自移动设备端。

所有年龄层都会观看并受在线视频影响，其中55岁以上受访用户群体占比20%，高居第二位，仅次于25-34岁用户群体21%的占比。Fauser是在世界旅游交易会（WTM）的“旅游透视”环节发言时提及上述调查结果的。（Jerry编译）